Beyoncé e Rihanna: i due cicloni del mondo della moda

Nel trimestre in corso, il mondo della moda si prostra dinanzi a due donne straordinarie: Robyn Rihanna Fenty e Beyoncé Knowles-Carter - le due menti alle spalle dei marchi più potenti dell’universo fashion 2019. Ad aprile, Beyoncé ha annunciato una partnership con Adidas articolata su più livelli, che prevede la co-creazione di nuovi articoli dedicati al mondo delle performance e del lifestyle oltre alla rivitalizzazione del brand di athleisure Ivy Park. Dopo aver reso nota la collaborazione su Instagram, le visite sui social per Adidas sono aumentate del 61% in sole 24 ore, le ricerche globali di Beyoncé x Adidas hanno sfondato il 2.700% e Ivy Park è salita di 140 posizioni nel nostro Index. Le ricerche globali per Adidas sono aumentate del 31% nel corso del trimestre e il brand ha guadagnato 3 posizioni nel nostro Index, attestandosi sedicesima.

Ad appena due settimane di distanza, Rihanna si è confermata come prima donna stilista di colore del gruppo LVMH, con l’annuncio ufficiale del lancio della maison di moda di lusso Fenty maison. Se il modello di distribuzione online di Fenty rende impossibile il tracciamento dei dati di vendita nella classifica trimestrale Lyst, il brand ha però già generato un interesse tale sui social network da renderlo papabile per la lista dei marchi più desiderati. Nel primo mese di attività, la nuova maison di lusso ha ottenuto più di 5.000 articoli sulle testate globali e oltre 7 milioni di impressioni sui social. Descritto da LVMH come “brand di lusso per il XXI secolo” che “incarna sia il gusto di Rihanna che un nuovo approccio al concetto di lusso moderno", lo spirito inclusivo di Fenty nei confronti della moda di lusso ha indubbiamente avuto un grande riscontro di marketing. Una selezione variegata di modelle e influencer, la strategia di immediatezza che risponde allo slogan “see-now, wear-now”, le release in edizione limitata e le boutique pop-up in location strategiche hanno messo Fenty al centro dell’attenzione dei media di tutto il mondo nel corso del trimestre. Basteranno la fama di Rihanna e il gran rumore iniziale sollevato da Fenty a stimolare le vendite e promuovere una duratura fidelizzazione dei clienti in questo nuovo segmento del lusso?

Inclusione e diversità sono temi che si riconfermano cruciali per i brand dell'Index. Nike ha esordito con manichini dalle taglie forti mentre Dolce & Gabbana è diventata la prima maison di lusso ad estendere le taglie fino alla 50. Anche la sostenibilità ha svolto un ruolo importante negli ultimi tre mesi: Prada si è unita al movimento contro l’uso della pelliccia, Burberry si è impegnata a ridurre le sue emissioni di gas effetto serra e Adidas ha lanciato una collezione completamente sostenibile in collaborazione con Stella McCartney. Nel frattempo, Gucci, Balenciaga e Saint Laurent hanno dichiarato che non ricorreranno più a modelle e modelli minorenni per le loro passerelle.

Torna sotto i riflettori Gucci, che si attesta nuovamente al 1° posto del Lyst Index, superando Off-White e Balenciaga e confermandosi per la quinta volta negli ultimi due anni come brand di moda più desiderato al mondo. Nonostante nell’elenco degli articoli più desiderati del trimestre appaia soltanto un prodotto su venti firmato Gucci, il numero dei clienti della maison italiana continua a crescere a livello globale. Tra i momenti più memorabili del trimestre che hanno contribuito al successo globale del brand ricordiamo la collezione Cruise con un forte messaggio politico, le controverse decorazioni a forma di utero e le nuove campagne che vedono protagonista il cantante Harry Styles.