Lyst Index: tutti i brand e i prodotti più desiderati del 4° trimestre 2020

Si conclude un anno decisamente turbolento

Gucci tiene stretta la sua posizione di brand globale più hot: con comportamenti da manuale che puntano a una forte enfasi sul digitale, Gucci domina il lockdown e raggiunge i consumatori su più canali. Come gli altri brand dell’Index, Gucci si è adeguata rapidamente alle sfide da coronavirus, e, dal canto suo, ha saputo eccellere nel catturare l’immaginazione e nel generare dialogo. Dal festival online di moda e cinema, promosso non solo sui social media ma anche sui cartelloni pubblicitari delle città più importanti, all’outfit di Harry Styles per la copertina di Vogue USA, Gucci ha creato una serie di momenti indimenticabili per tenere l’engagement vivo, in un momento in cui la maggior parte degli eventi fisici è ancora in sospeso e alcuni store rimangono a porte chiuse.

Nel corso di un anno tumultuoso, l’e-commerce si è imposto come faro nel buio tunnel dell’industria della moda, che, con la pandemia, ha accelerato l’adozione dello shopping online. Durante l’ultimo trimestre, i brand hanno continuato a investire in iniziative di spicco nel digitale, dal lancio del videogame di Balenciaga per la collezione p/e 2021, a Insights, la villa virtuale dello shopping di Valentino. Allo stesso tempo, nuovi flagship store sono apparsi nelle principali città – Loewe, Moncler e Versace hanno aperto i battenti delle loro boutique a Parigi – ammiccando al futuro multicanale della moda, in cui il digitale occupa uno spazio più ampio rispetto al pre-pandemia. Nel corso del trimestre, Kering ha annunciato i risultati del 3° trimestre: il suo e-commerce è cresciuto complessivamente del 102%, con poco meno di un quarto delle vendite dirette in Nord America per i brand del gruppo, come Balenciaga e Saint Laurent.

Moncler è il brand che registra la crescita maggiore del trimestre, con ben +10 posizioni, aggiudicandosi il 3° scalino dell’Index – il più alto mai occupato finora. Il brand italiano è stato favorito in parte dalla stagionalità e dalla crescita dell’appeal della categoria piumini, ma anche dal lancio di una nuova collezione con Rick Owens e dall’annuncio dell’imminente acquisizione di Stone Island in una mossa del valore di 1,15 miliardi di euro. Considerando che ben 8 dei 20 brand più hot sono parte di colossi come Kering o LVMH e altri fanno parte di gruppi del lusso di dimensione minore, il Lyst Index punta sulla teoria secondo cui saper scalare la propria strategia aiuta a riscuotere maggior successo sul mercato attuale. Senza dimenticare che, in tutta probabilità, la pandemia favorirà ulteriormente questo consolidamento. Con uno sguardo al 2021, il ritorno alla normalità potrebbe non essere imminente, ma sono tanti i motivi per essere più ottimisti.