Segnali di cambiamento alla fine della decade

In un trimestre fondamentale per brand e rivenditori, i regali delle feste e i saldi di stagione hanno indubbiamente favorito l’incremento delle vendite. Tuttavia, nonostante un clima di fortissimi sconti in occasione del fenomeno cinese del Singles Day e dell’ormai più noto Black Friday, i capi a prezzo pieno hanno catalizzato la maggior parte delle vendite dei brand più hot del trimestre all’interno del Lyst Index. La clientela ha preferito rivolgersi a pezzi imprescindibili per ogni guardaroba e ad articoli fuori stagione e non scontati; in alternativa, dopo la ricerca di un marchio specifico nei saldi, ha finito per acquistare comunque a prezzo pieno.

Per molti dei brand più in voga, il 4° trimestre non è stato solo un momento per ottimizzare le vendite, ma anche per annunciare i piani di sostenibilità e le proprie attività relative al tema ambientale. Dalla firma di Prada di un prestito che vedrà abbassati i tassi di interesse in cambio del raggiungimento degli obiettivi di sostenibilità, all’annuncio di Burberry della sua partnership con il sito di rivendita The RealReal, passando per l’amministratore delegato di Gucci Marco Bizzarri e la sua CEO Carbon Neutral Challenge: queste le principali iniziative dei big, che allontanandosi dalla tradizionale mentalità del “comprare a tutti i costi” tipica di questo trimestre, puntano piuttosto a un più radicale cambiamento nel settore.

Questo trimestre, Off-White mantiene la sua leadership nel Lyst Index con il titolo di brand più desiderato al mondo, sostenuto da una forte richiesta di t-shirt, felpe con cappuccio, trainers e accessori. Verso la fine del 2019, il fondatore e direttore creativo di Off-White, Virgil Abloh, ha decretato l’inevitabile declino dello streetwear già nel prossimo decennio. “Alla fine, quante altre magliette si possono mai avere, quante altre felpe con cappuccio, quante altre sneakers?”, aveva affermato in un’intervista a Dazed. Si vedrà! Per il momento, lo streetwear rimane la tendenza più inarrestabile della moda.

Yeezy rientra nella lista dei 20 marchi più amati del trimestre, scalzando 9 avversari e raggiungendo la 16a posizione, con ricerche e menzioni sui social ancora più alle stelle dopo che il designer Kanye West ha lanciato uno zoccolo futuristico – ribattezzato “foam runner” – realizzato in materiale ricavato dalle alghe e destinato all’uscita già quest’anno. Stone Island e Nike si mantengono rispettivamente all’11° e al 12° posto dell’elenco più hot del mondo, mentre i brand di lusso che negli ultimi anni hanno puntati sullo streetwear - tra cui Balenciaga e Fendi - continuano a ricoprire un ruolo di rilievo nell’Index, rispettivamente al 3° e al 6° posto.

Ma alcune oscillazioni dell’Index ci suggeriscono che è in atto una transizione. Dopo aver contribuito a rendere famosa la tendenza dello streetwear di lusso, Vetements scende di 5 tacche fino al 15° posto, in seguito all’annuncio, all'inizio del 2019, dell’abbandono della designer Demna Gvasalia. Nel frattempo, Bottega Veneta (e la sua interpretazione non esattamente streetwear del lusso) continua l’inarrestabile ascesa, salendo di ben 2 posti dopo l’aumento del 32% delle ricerche online nel corso del trimestre.

Le 3 maggiori sorprese del Lyst Index del trimestre sono dovute alla domanda stagionale di abbigliamento outdoors isolante e calzature resistenti. Moncler sale di 10 posti aggiudicandosi la 4a posizione, Canada Goose sale di 14 livelli fino alla 18a posizione e Dr. Martens schizza di 12 posti attestandosi 19o in classifica. Per Canada Goose e Dr. Martens, il risultato segna la prima comparsa nella classifica dei marchi più hot del Lyst Index. Senza dimenticare Acne Studios, favorita dalla stagionalità, che fa nuovamente capolino nel The Lyst Index in 17a posizione, grazie all’incredibile richiesta per i suoi audaci accessori in maglia.

Il Lyst Index di fine decade suggerisce un cambiamento verso un futuro della moda più sostenibile e meno incentrato sullo streetwear. Ora che il settore entra in un nuovo periodo di transizione, terremo d’occhio i trend più amati dagli acquirenti di tutto il mondo.